中国高等院校市场学研究会(以下简称学会)于1984年成立,2024年将迎来她的40华诞。学会于2023年决定成立编委会,组织出版纪念文集,作为学会成立40周年的献礼。自2023年6月发出征稿通知,到当年10月底,短短4个多月时间,共收到各类投稿近50篇。经主编、副主编审核,最终有48篇文章入选。这些文章,宛如一幅幅珍贵的历史画卷,从不同视角、不同层面呈现了学会波澜壮阔的发展历程,展现了众多学界前辈和同仁参与学会建设的卓越风采。

为更好反映学会在不同时期的发展,我们粗线条地按时间脉络,将这些文章和收集到的部分历史史料,分六个部分呈现。

第一部分“筚路蓝缕”,共收集12篇短文,这些文章多是关于学会早期的发展历史和作者参与学会早期重大活动的回忆。刚刚离世的学界前辈、原云南财贸学院院长吴健安教授较系统地回顾了学会成立经过及最初10年的重要事件,具有重要的史料价值,其撰写的文章被作为开篇。香港城市大学原营销系主任周南教授对学会原副会长、武汉大学甘碧群教授的采访文章,反映了学会刚成立时我国引进国外营销知识与理论、培养本土营销人才的艰难历程;学会原副会长、清华大学林功实教授和学会原副会长、北京工商大学兰苓教授合写的文章,则回忆了营销学科在我国早期发展的坎坷,尤其是市场营销本科专业在学会多位专家四处游说、据理力争下才得以保存的历史事件;学会原副会长、中南财经政法大学万后芬教授则娓娓道来其在学会的“多个首次”,以及她个人开展绿色营销研究的心路历程;学会原副会长、中国人民大学郭国庆教授则重点披露了学会首次协办大型国际会议的台前幕后经历。此外,这一部分还刊载了中南财经政法大学汤定娜教授、中国石油大学钟国焱教授、吉林省经济管理干部学院刘文广教授、西安交通大学庄贵军教授、西安交通大学郝渊晓教授、中国人民大学李先国教授、大连理工大学张闯教授的文章,这些文章或围绕某次学会会议,或围绕参与学会活动的趣闻逸事、学术主题展开,读来让我们恍惚置身于学会早期各种丰富多彩的学术活动中。

第二部分“承前启后”包含9篇文章,这些文章多是由我国第二代或第三代营销学者撰写,反映的主要是20世纪90年代到21世纪第一个10年学会的发展,同时也有少量文章介绍了2010年之后的办会、办刊情况。该部分第一篇文章由学会现任会长、武汉大学汪涛教授提供,他深情回忆了自己从20世纪90年代中期与学会结缘,到与学会共同成长的感悟与历程。接下来的一篇文章是由大连理工大学董大海教授提供,他用隽雅的文字、轻松的笔调给我们带来了他早期参与学会活动的片段,具有强烈的画面感。华东理工大学景奉杰教授不仅介绍了他早期与学会结缘经过,而且重点描述了他担任学会领导职务后所经历的各种事件与活动;复旦大学范秀成教授侧重介绍了Journal of Contemporary  Marketing Science创刊背后的故事,以及该刊与学会的关系;江西财经大学杨慧教授则围绕参与学会教学专委会工作、组建江西高校市场营销学联盟等事项做了较详细的介绍。华中农业大学原副校长李崇光教授、上海财经大学高维和教授、贺州学院袁胜军教授、华东理工大学费鸿萍教授各自分享了他们与学会共同成长的故事和经历,他们提供的稿件文字清新、情深意切,可读性强。

第三部分“再铸辉煌”共有11篇文章,涵盖了2015年以后学会大致发展历程。第一篇文章由学会原会长、北京大学符国群教授提供,主要介绍了他8年任职期间学会在建章立制、规范运行、扩大学会影响等方面的思路与举措。学会现任常务副会长、北京大学彭泗清教授则结合他担任学会秘书长的切身体会,高度概括了学术共同体健康发展的关键因素,言之切切,振聋发聩。中南财经政法大学费显政教授重点分享了他个人及中南财经政法大学历代营销学人为学会建设添砖加瓦、贡献力量的故事。该部分的其他作者,包括中央财经大学李季教授、河南财经政法大学牛全保教授、浙江财经大学王建明教授、江南大学滕乐法教授、吉林大学金晓彤教授、华东师范大学何佳讯教授、清华大学胡左浩教授、北京林业大学陈凯教授,各自分享了他们在近些年克服各种困难承办学会各种类型会议,并在承办过程中通过创新和精细化管理扩大社会影响的感人事迹。

 第四部分“不忘初心”,记述的是学会在举办教学年会、开展产教融合等方面的历程。该部分包括10篇论文,分别由桂林理工大学连漪教授、华中农业大学副校长青平教授、曾任职于南昌大学的董晓松教授(现就职于上海工程技术大学)、汕头大学郭功星教授、高等教育出版社高级编审童宁先生、清华大学出版社经管与人文社科分社刘志彬社长、首都经济贸易大学陈立平教授、中国地质大学(武汉)郭锐教授、东北大学张昊教授、中央财经大学姚凯副教授供稿。学会最初成立时全称为“全国高等财经院校、综合大学市场学教学研究会”,她最初的使命是团结全国从事市场学教学的学者在教学、人才培养和学科建设等方面进行分享与交流,学会自2016年始定期举办教学年会,并得到越来越多的学者与高校的支持,本部分主要是记述与此相关的学会会议与活动。

第五部分“薪火相传”反映的是博士生工作,第六部分则是汇聚了一些珍贵的图片和史料。学会博士生工作是在南开大学李东进教授的推动和领导下逐步开展起来的,该部分第一篇文章由他供稿。博士生联合会的历任负责人,包括中国人民大学博士生杨海龙、西安交通大学博士生丰超、湖南大学博士生吴月燕、武汉大学博士生谢鹏,如今均已毕业并找到了理想的教职。他们4位的供稿,较全面反映了博士生联合会早期开展的工作,以及他们各自的收获与感悟。从他们激情洋溢的文字里,我们可以强烈感受到这群活力四射的年轻人的投入与激情。

很多为学会建设作出重要贡献的前辈和同仁,或由于年事已高,或由于承担的工作繁重,未能撰文和用文字做分享,这确实令人遗憾。虽然如此,从本书所收集的文章里,我们仍可感受到学会的魅力和影响力,以及一代代营销学人为该学会的发展、中国市场营销学术共同体建设所做的付出和贡献,正是由于众多学界前辈和同仁的参与、奉献,学会才会有今天的勃勃生机。

回望来时路,砥砺再前行!希望本书的出版能够激发更多同仁对创立本学会的前辈的感恩与感激,激发更多年轻学者在未来加入营销学术共同体建设的行列。在本书即将付梓之际,除了感谢各位作者、感谢他们的精彩分享外,特别感谢清华大学出版社经管与人文社科分社刘志彬社长,以及负责本书编辑工作的朱晓瑞编辑,感谢他们对本书出版的大力支持和默默奉献!

符国群

中国高等院校市场学研究会前会长

北京大学光华管理学院教授