首先由山东大学武常岐教授作主题演讲《数智时代的跨境电子商务》，中国高等院校市场学研究会副会长、中国人民大学李先国教授担任主持人。

武常岐教授首先简要回顾了从古至今的商业发展历程，分析经济全球化为跨境电子商务带来的挑战，进而从市场参与者、经济影响、市场竞争特点、人才培养等方面讲解跨境电子商务在数智时代的机遇与挑战。他认为，数智时代来临、新形全球化和中国崛起改变着经济活动组织、企业形态、活动地域和管理模式，对于市场营销学提出了新的命题。希望专家学者们能够把握好中国跨境电商这一新型全球化下市场营销学的重要内容和新的研究领域，为学术界与社会做出积极贡献。

武常岐教授演讲

学会副会长李先国教授主持

第二场由广东外语外贸大学崔耕教授作主题演讲：《从大数据大模型到纵向智能代理： AI驱动下的营销变革》。中国高等院校市场学研究会副会长、吉林大学金晓彤教授担任主持人。

崔耕教授首先从大数据模型在营销领域的应用切入，全面分析了营销研究范式的演进历程——从以小样本为基础的传统研究方法，到大数据在营销实践中的广泛应用，再到当前融合大模型与智能代理的前沿研究范式。

在此基础上，崔耕教授深入剖析了大数据分析的发展方向，系统介绍了机器学习模型在消费者行为分析、精准营销等方面的实际应用，并结合自身丰富的研究经验与实践经历，详细讲解了如何基于大语言模型开展实际的研究应用，为与会者提供了具有操作性的研究思路与方法启发。最后，崔耕教授以纵横比较的角度，具体阐述了AI驱动下营销范式的深刻变革以及AI对营销的挑战和未来趋势。

上海财经大学孙琦教授作主题为《数据市场与数据平台：一项研究综述》的演讲，中国高等院校市场学研究会副会长、中南财经政法大学费显政教授担任主持人。

孙琦教授指出，营销更侧重如何应用数据合理预测消费者决策，但更重要的是刻画数据在供给端的宏观影响。他阐述了数据作为生产要素的三个特征：一是数据主要用于提高预测精准度，而非直接生产产品，二是数据是经济活动的“副产品”，三是数据的“非竞争性”。他进一步指出，数据平台内生于数据经济模型，数据的非竞争性让企业有共享数据的内在动机，进而形成某些数据平台的市场势力，驱动价格歧视现象的产生，最终影响市场结构。数据市场体现的是数据的“宏观”影响，大部分数据部分价格为0，消费者“付出”数据，从而交换服务。

学会副会长费显政教授主持

浙江大学王小毅教授发表了以《基于大模型的消费决策智能体行为与人机协作感知》为主题的演讲。中国高等院校市场学研究会执行秘书长、武汉大学黄敏学教授担任主持人。

王小毅教授指出，数智化消费环境下，消费者行为愈发复杂，传统研究方式难以应对，核心在于构建动态建模和策略演化系统实现对消费者的“自主研究”。演讲分析了数智时代消费者高频交互、多渠道融合、实时反馈的行为特征，介绍了建模范式的演进及AI智能体从工具到代理的转变，提出了AI驱动的消费研究三阶段新范式，并探讨了数据伦理、模型挑战等问题，还提及团队研发的Sunwu.AI群体决策系统架构为相关研究提供支持，为理解数智时代消费行为与营销创新带来新视角。

Credamo见数创始人、中央财经大学姚凯副教授作主题演讲《Generative AI in Practice: Exploring the Role of Human in the Loop》。中国高等院校市场学研究会副会长、中央财经大学王毅教授担任主持人。

姚凯副教授时刻关注时代技术前沿，立足 AI 时代的大背景，在深入研究的同时也进行商业实践。他表示，其作为创始人的Credamo见数平台是国内第一个接入AI的问卷平台。他首先介绍了AI在Credamo见数平台中的运用，包括AI生成问卷、AI建模分析、AI生成调研报告、AI Agent客服等，平台用户涵盖高校学生、企业家、咨询公司以及大量海外用户。姚凯副教授也分享了自身基于Credamo见数平台的研究，分析了AI创新能力对用户的影响，以及如何提升平台用户的使用感受。最后，他进一步介绍了助力Nature、Science研究的Opens开放科学项目，展望了平台的未来的发展与合作。

姚凯副教授演讲

学会副会长王毅教授主持

嘉宾演讲是中国高等院校市场学研究会学术年会主题活动之一。本次活动由中国高等院校市场学研究会主办，山东大学管理学院承办，并得到了国家自然科学基金委管理科学部、山东大学跨境电商研究所、COLMO AI科技家电、Credamo见数、《复印报刊资料·市场营销(理论版)》、《营销科学学报》、《珞珈管理评论》《系统管理学报》《经济管理学刊》、Data Science and Management、Information Technology & People的大力支持。