7月19日上午，由中国高等院校市场学研究会主办，山东大学管理学院承办的2025年中国高等院校市场学研究会学术年会暨博士生论坛开幕式在济南成功举办。本次会议以“大模型与营销创新”为主题。中国高等院校市场学研究会会长汪涛教授代表主办方作大会致辞。

汪涛会长在致辞中强调，需求决定国家实力上限，消费驱动是经济第二增长曲线关键，市场营销作为研究需求的学科，重要性将愈发凸显。他期待与会专家学者能够借助市场营销学科发展论坛这一平台，畅所欲言，集思广益，推动市场营销学科继续繁荣发展。汪涛会长特别感谢承办单位山东大学的支持，并向山东大学管理学院建院40周年表示热烈祝贺。他表示，期待学院传承荣光，赓续辉煌，在新的征程上不断开拓进取，续写育人华章、谱写学术新篇，并预祝本次会议圆满成功。

各位领导，嘉宾、老师以及同学们：

大家上午好！

盛夏七月，荷风送香。2025年中国高等院校市场学研究会学术年会暨博士生论坛今天在泉城济南盛大开幕。在此，我谨代表中国高等院校市场学研究会，向参加开幕式的各位领导、各位嘉宾、专家学者以及所有参会代表，表示最热烈的欢迎和最诚挚的感谢！

中国高等院校市场学研究会成立于1984年，至今已走过41载春秋。刚才短片对学会的发展历程也进行了简单的回顾。自成立之初，学会一直秉承“繁荣中国市场营销学科”的宗旨，以“助力营销学者与学生成长、提升营销教学与研究水平、促进营销学界与业界交流、推动营销理论与实践发展”为目标，充分发挥“服务、纽带、融合、发展”的平台作用，如今已成为国内营销学界最重要的国家级学术组织。

每年一度的学术年会暨博士生论坛是学会最重要的活动，今年的年会以“大模型与营销创新”为主题，聚焦大模型等智能技术背景下营销研究的前沿问题，稍后我们将邀请陈国青、王汉生、余乐安和王学典几位大家进行主题演讲。

开幕式主题演讲全部邀请学科领域外嘉宾，在全国性学会组织中，我们不敢说唯一，但也相当少见。这与其说是作秀，还不如说是学科自信的体现，这种自信根植于改革开放以来近五十年的市场学学科发展和积淀，根植于中国社会经济发展中，市场学在各领域蓬勃的运用和实践，根植于市场学科所培养的在各行业担当重任的优秀人才。正是有了一定的底气和自信，我们才会以"开放、包容、交叉"的态度开展学术交流，而非局限或自得于狭隘的专业视野。

我今天讲这些，不是凭吊怀古，更不是自鸣得意。而是因为在当下，这种学科的自信显得尤为重要。

近些年来，受一些因素的影响，“硬核科技、工程技术、制造能力”受到越来越多的重视，相比，包括市场营销在内的管理学科被不恰当地轻视甚至质疑，“管理学太软”、“营销无用论”等说法广为传播，一些学校甚至取消了市场营销专业，连我们自己的专业教师也开始自我怀疑：市场营销这门学科真的没用吗？

我的观点是，随着社会、经济及技术的发展，市场营销不仅不会式微，更不会消失，只会变得越来越重要。为什么？确实，我们不否认核心技术的重要、中国制造的重要，但这只决定了一个国家生产供给能力，而我们需要明白的是：制造或供给能力往往只决定了一个国家实力的下限，需求才决定这个国家实力的上限。换言之，中国早些年在制造能力的积累奠定了中国的基本实力，但未来中国国力发展的空间有多大，却取决于中国在需求上的规模和水平。这就是为什么今天一些有识之士开始呼吁，中国应转变经济增长模式，从投资驱动、出口驱动转变为消费驱动，从制造大国转变为消费大国，这样才能让中国走向第二增长曲线。

对于国家而言如此，对于企业而言更如此。随着绝大多数行业产能过剩时代的到来，生产制造能力不再稀缺，而是可以在更大范围灵活调配，相反，需求或者说客户变得更为稀缺，因此，对客户的洞察以及在此基础上形成的客户连接、客户互动、客户经营，才构成一个企业在市场上的不可替代的竞争优势。生产性资产不再稀缺，客户资产才是衡量一个企业实力的标尺。

所以，在未来，供给重要，需求更重要；制造重要，消费更重要；技术重要，市场更重要；作为一门研究如何识别、开发和管理有效需求的学科，市场营销也一定会变得越来越重要。

如同市场总有起起落落，学科的发展也不可能总处于风口浪尖。我们今天所面对的学科的降温甚至冷遇，十几年前，数学也遇到过，但是今天的数学又迎来高光时刻。如果说我们对本学科的遭遇感到委屈，土木工程等学科会觉得我们实在矫情。作为一门从引进之初就伴随中国经济高速成长，从而自身也得到长足发展的学科，市场营销以前从没有体验过低潮，一路的高歌猛进也让我们忽略了很多。所以，面临着今天的调整，也许不是一件坏事，她让我们有机会能够冷静思考一些更为基本但也许我们之前没有深入追究的问题，如：市场学学科的研究对象是什么？学科基本属性是什么？有哪些核心命题？学科的基本框架是什么？学科能够为管理实践提供什么理论支撑？结合当前的技术环境和管理实践，学科哪些地方需要调整，哪些地方又必须坚守？作为研究者，我们应该开展哪些更有理论意义和实践价值的研究，体现出营销学者的贡献？作为教授者，我们又应该在课堂上为学生教授哪些知识和技能，体现出营销教师的价值？

以前走得太快，我们无暇思考。也许放慢脚步后，反而能够在理性思考后夯实学科发展的基础。

我也希望学会能够为大家提供更多的反思和讨论的平台和机会，所以，本届年会我们也专门开设了市场营销学科发展论坛，期待大家能够畅所欲言，集思广益，共同努力，让市场营销学科继续繁荣发展。

本次会议得到了山东大学管理学院大力支持和帮助，我代表学会，对山东大学管理学院的领导、老师、志愿者们表示衷心的感谢！2025年恰逢山东大学管理学院建院四十周年，在此，谨向山东大学管理学院致以最诚挚的祝贺，愿学院赓续辉煌，在新的征程上再谱育人华章、再创学术新篇！

最后，预祝本次学术年会圆满成功！谢谢大家！