会长致辞

尊敬的傅强书记、范钧主席，各位嘉宾，各位朋友，大家上午好！

金秋十月，正是收获时节，在人间天堂杭州，中国高等院校市场学研究会2025年企业年会隆重开幕，在此，我谨代表中国高等院校市场学研究会，对各位领导、各位嘉宾的莅临表示热烈的欢迎，对给予本次年会以各种支持的各方朋友表示诚挚的谢意，对为本次年会的召开付出辛苦努力的浙江大学管理学院领导、老师和同学们表示衷心的感谢！

中国高等院校市场学研究会成立于1984年,是在民政部注册，教育部主管的全国性社会团体。学会最初是由一批在高校从事市场营销教学研究的学者发起设立，所以名称标注了"高等院校"，但随着学会发展，尤其是面对中国四十年来经济发展的伟大实践和取得的成就，我们深感，要实现"推动中国市场营销理论与实践发展，促进社会进步"这一学会宗旨，仅仅只靠学界的力量是远远不够的，所以近些年，学会一直致力于推动"中国营销共同体"的构造，希望能够团结更多的力量，形成更大的影响。举办企业年会即是其中之一。

具体而言，举办企业年会有三层意图：

举办企业年会的初衷目的，是希望打开一扇窗口，能够让我们的学者了解感受到营销实践。我们从事工商管理研究，应该要理解这个学科的属性特征：不同于经济学，在经济学家的眼中，市场被理解为抽象的供求关系，市场行为都可以被供给和需求曲线所代表。不同于管理科学与工程学科，他们面对的是确定性的物理或工程环境，决策都可以被确定的数学模型表达出来，工商管理学科面对的是复杂且不确定的人际社会环境，研究的是具体的人/组织在特定情景下的决策与行为，因此，人及由人构成的组织，才应该是工商管理学科研究的主体，离开了人，工商管理学科则会失去存在的基础。而人/组织的决策与行为，是具体的、多样的、变化的，需要我们去实际接触才能感受和体会到。遗憾的是，我们很多学者是没有这个意识，或者没有机会。学会一直希望也不断呼吁更多学者，尤其是青年学者能够多参与企业年会，借助这个窗口，去感知、了解企业的营销实践。虽说可能只是管中窥豹，但毕竟看到的是活生生的豹。

举办企业年会的基本目标，是搭建一个平台，实现学界业界的交流，实践和理论的碰撞，知行和学用的统一。这个平台，范围不限于学术共同体内部，也应有外部人士的参与；主角不能仅是学者，业界人士也是主角；形式不应是演讲，而是对话；语言不只有学术术语，还有行话俗语。希望通过这个平台的交流，首先要让学者和业者都了解并理解彼此之所为，再者能让学者找到研究的问题，让业界找到问题的答案。经过几届年会的实践，这个目标可以说再慢慢实现。

举办企业的最终愿景，是构造一个生态。我们现在只是搭建一个平台，把相关人士聚合在一起，但是如何构造良性机制，促进这些力量的互动协作，并形成相应的体制和制度，这仍然需要我们后面要不断总结和探索。

我注意到，本届年会在以往基础上，又有了很多新的创新，如企业 - 学术对话、年度营销大事件案例分享会、产研 “数据 - 场景 - 方法” 合作圈等，这都反映出学会，尤其是以胡左浩教授为主任的企业工作委员会的诸位同仁在构造产教融合生态方面的努力。我也希望，通过我们大家，包括业界和学界，共同努力，加强交流探讨，不断凝炼共识，一定能够形成"中国营销共同体"的生态，向社会传达“中国营销者”的形象，为中国和世界贡献出“中国营销者”的理论发现和实践方案。

最后，预祝本届年会圆满成功，祝愿各位参会嘉宾工作顺利，生活愉快！谢谢大家！