为应对AIGC等新技术为新媒体营销教学与实践带来的变革，推动教学创新与路径探索，中国高等院校市场学研究会新媒体营销专业委员会于2025年12月7日上午，在中南财经政法大学南湖校区文瀚楼东718举办了“AIGC驱动下的新媒体营销教学重构与实践跃迁”专题论坛。本次论坛汇聚学界权威与业界领袖，围绕AIGC赋能下的新媒体营销新范式、微信生态增长规律等热点议题展开了一场深度分享与对话。

论坛伊始，SKEMA商学院中国校区学术校长、中国高校市场学研究会新媒体营销专委会学术委员主任窦文宇教授发表开幕致辞。窦文宇教授强调，在经济社会复杂变革的当下，高效、精准且具有影响力的营销能力已成为企业与社会机构共同的核心挑战。尤其在AI技术深刻重塑商业生态的今天，营销教育必须紧跟实践前沿，培养具备技术理解力与人文洞察力的复合型人才。

法国SKEMA商学院中国校区学术校长窦文宇教授致辞

致辞结束后，论坛先后推出两场专题分享，分别从“教学体系重构”与“商业实战演进”两大维度，系统剖析AIGC技术对营销教育的深层影响，为后续圆桌讨论与案例拆解奠定理论与实践基础。

专题分享一：AIGC驱动下的新媒体营销新范式

中南财经政法大学新媒体营销研究中心主任孙洪庆副教授随后开展专题分享。孙洪庆副教授指出，新媒体营销的专业学习与商业变现需依托系统训练及持续投入，而理论体系是批量化解决商业问题的方法论工具。孙洪庆副教授进一步强调，在AI逐步替代结构化信息处理的趋势下，人类应更聚焦于非结构化信息理解、情感联结、价值观传递等“人之为人”的核心能力，在有限时间内“研习AI不可替代之事”，构建兼具技术支撑与生命力的营销内容体系。

中南财经政法大学新媒体营销研究中心主任孙洪庆副教授进行专题分享

专题分享二：微信生态增长规律与实战技巧

零一数科创始CEO鉴锋首先从微信数字化工作的联通性切入，介绍了微信生态构建的从用户触达、内容传播到销售转化这一完整闭环。鉴锋指出，在微信生态中，内容若仅停留在“信息传递”层面，传播范围将受限于功能用户量级。唯有将内容转化为用户“社交货币”，融入关怀、谈资、情绪表达等社交动机，才能借用户之手实现裂变传播。针对当下热门的AI应用议题，鉴锋结合零一数科内部实践提出，AI并非替代人类，而是通过“降低操作门槛、优化工作流程”重塑组织效率。管理者应主动梳理业务流程，寻找AI解决方案，并基于AI能力重新设计运营体系。

零一数科创始CEO鉴锋进行专题分享

两场专题分享结束后，中南财经政法大学工商管理学院副院长、MBA教育中心副主任杜鹏教授作论坛总结发言。杜鹏副院长指出，动荡时代最大的风险不是动荡本身，而是沿用旧逻辑行事。此次专题分享不仅更新了认知框架，更揭示了新媒体从“渠道”演化为“商业思维”的本质跃迁。算法的本质是“数字化的偏见”，而营销的核心始终在于理解人性、构建场景、重塑货品，这一切离不开营销想象力的支撑。杜鹏副院长还表示，学院将持续支持新媒体营销领域的教学探索与产学对话，为培养引领数字时代营销变革的人才搭建更坚实的平台。

中南财经政法大学工商管理学院副院长、MBA教育中心副主任杜鹏教授总结发言

本次会议以“AIGC驱动下的新媒体营销教学重构与实践跃迁”为主线，通过两场专题分享层层深入——上半场聚焦AIGC如何重塑营销教学体系与认知框架，下半场则深入微信生态的实战路径与组织进化策略。二者内容相呼应，完整呈现了从理论构建到商业落地的知识闭环，为AIGC时代的营销教育与实践提供了兼具高度与深度的思维地图。至此，“AIGC驱动下的新媒体营销教学重构与实践跃迁”专题论坛圆满落幕。在深度分享与交流中，与会者共同见证了AIGC技术为营销教学与实践带来的新范式、新路径与新可能。