2026年5月16至17日，2026年中国高等院校市场学研究会企业年会在南开大学商学院隆重举行。本届年会以“人智共生时代的智能产品创新与品牌增长”为主题，由中国高等院校市场学研究会（CMAU）主办，南开大学商学院、南开管理评论承办，吸引了来自全国各高校的专家学者和师生、产业界代表参加。通过高浓度的企业分享、前沿的学术报告以及开放深入的校企互动对话，为探索构建长期产学研合作机制，促进技术、数据、场景的连接、实践智慧与知识创造协同转化提供了方向与路径。

在2016年5月17日习近平总书记主持召开哲学社会科学工作座谈会、提出加快构建中国特色哲学社会科学重要讲话十周年之际，本届年会深入贯彻习近平总书记重要讲话精神，立足新时代新征程，推动市场营销领域学界与业界深度交流，聚力构建市场学中国自主知识体系，以理论创新赋能产业高质量发展，为服务中国式现代化建设贡献智慧与力量。

开幕式上，中国高等院校市场学研究会会长、武汉大学汪涛教授致辞。他指出，学会开办企业年会的初衷，一是希望为学者打开一扇了解营销实践的窗口，二是搭建一个学界、业界、政界等多方力量沟通交流的平台，三是探索长期协同发展的机制，构造“中国市场营销共同体”共生共长的生态。更重要的是，企业年会承载着推进中国市场营销理论创新、建设中国市场学自主知识体系的重要使命。通过本届年会的议程安排，可以看到研究会在促进学术研究与产业实践深度融合方面的持续努力，也期待更多学者、企业与各界伙伴共同关注、支持并参与企业年会。

围绕“人智共生时代的智能产品创新与品牌增长”主题，本届年会精心设计六大特色模块，搭建了从理论前沿到企业AI实践、从组织知识萃取到未来人才培养、从学科交叉到现场互动的多维交流场域。

本模块围绕企业AI落地与价值创造展开，聚焦“是否用AI、为什么用AI、在哪里用AI、如何用AI、AI具体做什么”等关键问题。来自高校与企业的嘉宾从行为计算与商业智能、AI时代的品牌多场域管理、如何构建具有市场推理能力的智能体、新一代 AI 范式：模型能力转化与产品创新、AI大模型时代的内容安全挑战与应对策略等不同角度，分享AI技术在商业决策、品牌增长、产品创新与风险治理中的前沿洞见。这一模块不仅呈现了AI赋能企业发展的多元路径，也为市场学界理解产业变化、开展前沿研究提供了重要参考。

本模块以企业真实AI应用场景为切入点，邀请不同行业企业代表与高校专家展开深度交流。企业聚焦AI落地中的现实痛点与实践经验，高校专家则结合理论研究、数据方法与产学研经验进行分享。活动特别强调“真实问题、精准对接、长期合作”，旨在降低学界与业界之间的信息不对称，推动高校研究优势与企业实践创新需求有效匹配，为后续合作提供可持续机制。

本届年会创新设置“企业AI实践亮点展览+长茶歇”环节，邀请十余家企业以海报展示、现场讲解和面对面交流的形式，集中呈现AI在网络安全、装备制造、系统安全、养老医疗、金融、汽车、数据智能、解决方案、算力服务、数智服务及视频生成等领域的最新实践探索。长茶歇为学者与企业代表创造了轻松、开放、深入的交流环境，使双方能够围绕技术路径、业务场景、数据资源与合作机会展开充分沟通，真正实现“展中有谈、谈中有思、思中有合”。

本模块聚焦企业AI实践案例，通过企业分享、高校解读与互动研讨，推动实践经验向系统化知识转化。企业嘉宾分享组织转型、AI应用与商业模式创新的真实案例，高校专家则从案例研究视角进行深度剖析，提炼其中具有理论价值与推广意义的管理洞见。

该模块强调，鲜活的中国企业实践是学术研究的重要源泉。通过校企协同开展高质量案例开发，不仅有助于企业沉淀可复用的组织知识资产，也有助于学界从中国情境中提炼原创性理论成果。

面对AI时代商科教育与企业人才需求的深刻变化，本模块邀请企业高管与高校教师共同探讨人智共生时代企业需要什么样的商科人才、高校如何优化培养模式与课程体系、校企如何建立长期稳定的协同育人机制。

与会嘉宾认为，AI时代企业更加需要具备跨学科视野、独立思考能力、复杂问题解决能力、持续学习能力与协同创新能力的复合型人才。高校教育也应更加贴近产业实践，通过校企深度共创、跨学科合作等方式，引导学生探索未知，推动实现“人智共生”背景下的人才培养创新。通过企业、高校与学生的协同共创，推动复杂问题解决、价值创造与复合型人才培养，实现个人所爱、所长与国家所需、社会所益、市场所求的动态统一。

围绕智能产品创新中的关键问题，本届年会设置跨学科对话，邀请软件、计算机、信息系统、市场营销领域专家共同探讨多学科融合下的新理论、新方法与新场景。

与会专家普遍认为，AI正在不断打破传统学科边界，推动计算机科学、软件、信息系统、市场营销等学科实现深度融合，未来的智能产品创新不仅需要技术突破，更需要立足真实场景与用户需求，实现“懂技术”与“懂人”的结合；跨学科合作已成为推动AI创新与产业落地的重要动力，只有持续加强政产学研协同，推动理论研究、技术开发与商业实践深度联动，才能更好释放智能时代的创新潜能。

“真问题·真回应”环节面向参会者征集最关心的问题，并由企业高管与学界专家现场回应。开放式、强互动的交流方式，增强了大会的交流深度，体现了本届企业年会开放共享、协同创新的办会特色。